五一假期期间，日本成为中国游客最愿意花钱的目的地。
有网友表示，想出一个好玩的国家很难，但这并没有发生。街上全是中国人，他们都听到了普通话，一秒钟就穿越回了中国。最常见的场景是东京、大阪或长崎的奢侈品店、电子产品店和药店挤满了前来购物的中国客人。
日元贬值点燃了日本游客在中国购物的热情，同时也直接填补了日本旅游的热情。在过去的一年里，作为日本最重要的旅游市场之一，中国的旅游业复苏并不尽如人意。本来满怀期待却经历了几番波折。如今，借助日本游客“扫货”的机会，中国的旅游信心重新建立起来。不知能否彻底激活日本旅游市场？
朋友圈里一半的人都在薅羊毛。
自4月10日以来，纽约外汇市场日元汇率暴跌，一度贬值至1美元兑160日元，创34年来新低，直接导致人民币对日元汇率屡创新高。
虽然日元的暴跌影响了日本民众的购买力，但对于外国游客来说，这里似乎一夜之间成为了购物者的天堂，这出乎意料地刺激了日本游客访问中国的热情。“旅行+购物”成为近日日本旅游的主要诉求。
五一假期，王先生和妻子乘坐邮轮去日本旅游:“我妻子在官网买了一个标价近2万元的LV包包，到手约1.5万元。经过计算，她得到了7.5%的折扣。真的很好吃！直接在店里申请退税也很方便。”
早在五一假期前，各大平台的数据就预测日本将是中国游客出国旅游的首选目的地，而最终的结果也不负众望。关于中国游客“席卷”日本的热搜一个接一个。
根据途牛五一的数据，在出境短途游的热门目的地中，日本成为中国游客的热门目的地选择。在打包的旅游产品预订中，以2-8人的小团、1-2天的自由行产品和免费活动的旅游产品为特色的预订最受欢迎。从人群画像来看，女性游客占比近七成；从年龄来看，30-45岁的客户占比最高，达到52%。可见，占比最高的人群也是消费能力较强的人群。
途牛短期出境产品负责人范东晓表示，品质保障更好、行程更灵活的小团、私家团产品受到越来越多用户的欢迎。其中，“关西巡游”在大阪有一天的免费时间，如果游客有需要，可以灵活延长酒店住宿时间，尤其受到女性消费者的欢迎。特别是在汇率的变化下，客人们纷纷要求放弃半天的行程（带活动）以便继续“买中买”。
展开全文尽管五一黄金周期间机票和酒店价格有所上涨，但仍无法抵挡中国人赴日的热情。一些网民甚至在网上建议游客最近不要去日本，因为人太多了，大阪到处都是人，镰仓也到处都是人...你不仅要排队买奢侈品包包，还要在路边吃冰淇淋。
而王先生的亲身经历也印证了这一说法，甚至有过之而无不及。据他了解，这次在游轮上，真的有一些游客在抢最后一笔订单前得知汇率特别低。性价比不仅体现在奢侈品上，还涵盖了整个旅行，如餐饮和特色产品。
“我们将与游轮上的近200名乘客一起建立一个小组。每个人都会第一时间在群里分享自由行、美食、购物等攻略，包括不同商店的信息，并询问哪家商店有自己想要的产品。可以算是‘旅游+购物’互助补贴团。”王先生说。
但不得不说，免税购物需要理性。五一假期刚过，“第一批去日本扫货的人被征税了”的话题冲上热搜，给一心在日本扫货的中国游客敲响了警钟。
根据中国海关规定，入境时，海关将检查居民和旅客携带的物品，他们在5000元以内免税。超过5000元的将需要补税，补税比例为20%，其中奢侈品的最高税率为60%。有网友亲身体验到，最近海关检查非常严格，尤其是对来自日本的航班。
扫货“横扫”火爆日本旅游
不得不承认，日元贬值的契机确实在一定程度上激发了国人赴日旅游的热情。尤其是跟团游恢复后，日本对中国大量游客的回归抱有很大期望。然而，由于核污染事件，恢复之路一波三折。
根据日本观光厅的数据，2023年访日外国游客数量达到2506万人次，其中游客数量最多的是韩国，其次是中国和美国。赴中国大陆旅游的日本游客数量仅恢复到2019年的25%左右，恢复速度极其缓慢。
三年前，中国游客在游客数量和消费金额方面都名列前茅。据日本政府观光厅（JNTO）统计，2019年访日日本游客达959.4万人次，约占访日外国游客的三分之一，消费总额约为1136.7亿人民币，贡献度为40%。
尽管存在争议，但旅行和购物成本的降低确实重新点燃了中国人前往中国旅游的热情，这不仅是对当地旅游经济的贡献，也是重建旅游信心的重要过程，进一步打消了日本游客前往旅游的许多疑虑，无疑为2024年开了个好头。
中国游客强大的消费能力再次显现。根据日本观光厅的数据，今年第一季度，中国游客在日本的人均消费为29.31万日元（约1.37万元人民币），在外国游客中排名第一。
值得一提的是，越来越多的自由职业者也使签证和包车等许多服务提供商受益。
王先生也感受到了当地人对中国游客的热情。“在整个过程中，无论是路上的行人、出租车司机，还是店里的导购，都能感受到他们是真的在努力提供帮助和服务。当邮轮离开长崎港时，当地政府专门组织了一支学生乐队演奏送别曲，他们还在途中迎接了日本船只。”
日本旅游市场真的活了吗？
业内人士都在担心，当“五一”假期结束时，因汇率而升温的日本旅游业会降温吗？事实上，假期结束后，航班和酒店的价格恢复到正常水平，这将使日本旅游业更具成本效益，这种热度应该会持续一段时间。
途牛数据还显示，五一节后第一周，途牛平台赴日旅游预订火爆，订单较4月同期增长超100%，出游时间集中在6月20日至7月底。
范认为，今年春天日本游客赴华旅游的受欢迎程度超出了预期。预计日元贬值将继续推动日本游客赴华旅游的意愿。为了保证暑假和国庆旺季期间的接待，途牛在住宿、用车资源等方面提前做好了准备，配置了更多精品小团产品，确保至少两人可发团。
不可避免的是，访问中国的日本游客的增长速度正在逐渐放缓。随着越来越多的外国目的地开始关注中国市场，对中国游客的竞争也越来越激烈。最受中国游客欢迎的目的地也在泰国和日本之间来回跳跃，市场份额被其他国家进一步瓜分也是不争的事实。
在与王先生交流的过程中，他特意提到一个有趣的现象:“游轮停靠韩国济州时，我们只花了300元人民币。免税店包括街头纪念品商店的商品价格都不太吸引人，大家都没有特别强烈的消费和购物欲望。他们中的大多数人只是参观美食街和品尝韩国烤肉，仅此而已。相反，当我到达福冈和长崎时，我无法接受。当我看到它时，我想买下一切。”
鉴于韩国产品在中国的受欢迎程度下降，KITA国际贸易和贸易研究所指出，目前在中国市场上，韩国产品在价格竞争力、品牌竞争力和质量方面都不如中国和东南亚的产品。
“遇冷”的不仅是韩国免税，还有韩国旅游业。截至2023年10月，访问中国的韩国游客人数仅为152万人，与2019年同期的500万人相比，仅恢复到约30%。韩国旅游局中国区首席代陈忠和陈忠和表示，与航班供应相比，韩国赴华南地区的游客数量仍处于低迷状态。在他看来，中国市场复苏的困难包括产业链的重建和游客在中国的意愿下降。
从亚洲目的地来看，与韩国旅游业复苏乏力相比，泰国旅游业深受诸多负面消息影响。今年日本旅游热的持续高涨是意料之中的事情，但鉴于越来越多的目的地盯上了中国市场，日本能否重返巅峰显然是个未知数。
正文部分图片来源于王先生供图
